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最新消息| 針對大家居行業的幾大嚴肅問題,我們這樣看待|家居|家居行業|大... | 2022-10-31 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://dy.163.com/article/GNPA96QV0528NM1T.html" 大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老板經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略今年以來，大家居行業出現了一些新的情況，比如業績增長，但股價表現并不是很好；房地產受影響，部分公司面臨危機，影響家居企業的大宗業務等。正好，南方都市報奧一新聞抓住了這些熱點。在回答記者盧若情提出的幾個問題時，大材研究鄧超明給出了如下思考：1、股價走勢問題鄧超明認為，要從以下幾個角度看待這個問題，先要了解什麼情況下股價才會上漲？業績好、投資人看好、大量資金流入、整體市場環境等多種因素，都會影響到市值。那我們來看家居行業的情況，包括定制家居在內的木作家具行業，今年以來的業績普遍表現不增，30%以上的營收或凈利潤增速，很常見，但股價走勢確實不太好。原因在哪里？這里面有很多可能性，有很多因素在影響市場走向。一種可能性是，房地產市場受影響，進而影響了大家居產業，影響了投資人對家居產業的看好。還有一種情況是，業績有增長，但并不代表投資人就很看好，也不代表資金就能流入。目前整個大家居行業處于白熱化的競爭階段，存在多種變數，投資人很難對大部分企業給出比較高的估值。加上眾多家居品牌的大眾知名度一般，普遍屬于行業品牌，而不是消費者品牌，受到投資人關注的情況相對少一些，股價同樣會受影響。第三種可能性則是，上市家居企業的體量與增長空間，目前還處于存在變數的階段，比如定制家居行業里，部分上市公司的體量相對較小，增長確實有，但增速平緩，給人的想象空間不大。每個定制家居企業上市后，一度吸引了不少資金，帶動了股價，但增值空間有限，也會影響投資人后續的判斷。其四，有些公司的估值已經非常高了，尤其是龍頭企業，在1000億的市值規模波動，股價降一些比較正常，再漲會比較困難。除非經過兩三年的調整后，隨著整個業績的提升及新增長點的成功打造，或許有潛力再迎一波增長。大材研究認為，目前家居股的下降，其實是暫時性的，根據往年的情況看，起伏比較正常。部分主力企業長期保持扎實的業績，會贏得資本市場的認可。但后期的變化可能是，部分規模比較大、增速非常快、增長點比較多的上市家居企業，會贏得更多投資人的青睞，股價大有看點，而一些腰部、尾部的上市公司，可能很難在資本市場上有所作為。2、毛利率問題有些企業的毛利率出現了下滑，定制家居企業也存在同樣的情況。背后的影響因素也比較多，比如原材料價格的上漲，今年提到這個現象的特別普遍。其實還有其他因素，比如大量促銷活動，企業主動讓利搶占市場份額，售價可能降低，也會影響毛利率。放在近幾年的情況看，定制家居的毛利率并不是一直下降，而是呈現一定的波動性，有降有升。如果算行業的平均值，2015到2019年基本上是在38%、39%左右波動。大材研究注意到，有少數定制家居品牌，正在努力提升附加值，增強高端品牌的背書能力，進而在終端實現比較高的售價，提高利潤空間。這條路可能比較艱辛，一旦成功，前景廣闊。3、大宗業務與零售今年一些龍頭房企出現變數，導致整個大家居產業都很緊張，確實也有部分重點經營大宗業務的公司，受到了實際性的影響，可能需要兩三年時間才能消化掉。現實很殘酷，精裝交付比例的提升，意味著公司想做得大一些，那么，房地產精裝配套訂單，要去拿，大宗業務也得做，徹底擺脫也不太可能。需要注意的，只有盡力而為挑選訂單、做強風控。這種道理，大家都清楚，就看執行時的把握力度。大材研究對此有一些思考：1、實現大宗客戶的均衡化，50強房企或100強房企里，分散性地展開合作。在當下的環境里，甚至不適合深挖某一個開發商的需求，訂單拿得越大，風險可能就越大。或許每個開發商那里拿一定的份額，開枝散葉，情況更為穩妥。2、零售業務一定要起來，新房業務未來很難實現大的增長，甚至會下滑，那么，就必須到存量房市場想辦法。現在存量市場的裝修與家具業務占比越來越高，怎么搶占機會與份額？一切要靠品牌本身的影響力、經銷商渠道競爭力、零售能力的強弱，這三點將影響到生意的堅韌度。4、競爭格局的變化從其他行業與國外家居行業的情況對比，可以發現，細分品類里完全有可能出現一只超級企業，然后拿下大多數市場份額。不過，中國地域廣闊、市場復雜，定制家居行業不會形成“一家獨大”的局面，歐派家居確實大，但不會影響后面幾十家定制企業活得很好，還有幾百家中小型的公司也能活下去。更大的可能是一超多強。競爭強度每年都有升級，但加速洗牌的概率比較小，更大的可能是“漸進式洗牌”，定制家居行業發展多年了，目前依然是一個白熱化、準完全競爭的市場，未來應該是介于壟斷競爭與寡頭競爭之間的局面。行業里有幾家大公司，占到30%甚至更多的份額，同時還有很多二三梯隊的品牌，依然擁有自己的立足之地。這種現象，適用于各個家居品類。（采訪文章見奧一新聞《家居企業曬財報：凈利為何大多負增長？歐派將一家獨大？》 關鍵字標籤：台北家具批發 |
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