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最新消息| 醫美創業者獨白:行業門檻低,過半利潤拿去做廣告 | 2024-10-29 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=4EgVNpS-RP2SAsL7iyB470P64Q4pWV-y1jXoIUyJBg5gveiAXt30joewu0cdq04-tJXm-_m8pSgydVhWGoT1iqRo7OuCVOn2kPIstMi8RdS" 圖片來源：視覺中國n隨著生活水平的提高，更多的人對自我形象的要求也越來越高，這也給醫美行業帶來了巨大市場。由于市場規模的快速擴大，我國的醫療美容機構如雨后春筍般涌現出來。以南京為例，整形美容醫院就達數十家，上規模的也有10家醫院。想要在這些醫美機構中脫穎而出，除了自身的技術之外，依靠宣傳擴大影響力也是必要手段。n在南京一家美容機構負責人李斌看來，醫療美容行業看似暴利背后，是行業準入門檻低，無序化競爭加劇，醫院一半以上的利潤要作為銷售費用，再加上醫院其他各項費用，中小型醫美機構日子并不好過。n利潤一半以上用作銷售費用n李斌原先是南京一家上市公司的高管，其在上市公司工作時推動了公司的產業轉型，主要方向是醫療美容，并推動公司收購了韓國一家比較知名的整形醫院，以此希望引進韓國領先的整形技術。n由此，李斌對醫美行業進行了深入研究，看中了醫美產業在國內的巨大市場。在公司轉型逐漸成熟后，他選擇辭職創業，方向則是醫美行業。“從公司轉型到進行收購，對醫美行業有了深入了解，現在國內女性對這塊的需求越來越大，市場規模也在快速增長。”李斌對《每日經濟新聞》記者說。n在決定創業后，李斌快速找到了合伙人，并利用自己在資本市場的資源，給公司拿到了第一筆500萬元投資。今年1月份，其在南京的第一家醫學美容醫院正式開業。相比南京其他醫院，李斌的醫院優勢在于，完全引進韓國技術，并聘請韓國的專業醫生在南京進行手術。n不過，雖然技術和醫師資源都具備優勢，但是進入南京市場太晚，剛開始的前三個月，醫院可謂舉步維艱。“我們進入南京市場時，南京已經擁有幾家具備相當實力的醫療美容醫院，并占據主要市場，同時還有數十家規模不等的整形機構，競爭非常激烈。”李斌說道。n如何在眾多整形機構中脫穎而出，在剛開始創業時，李斌一直想這個問題。“我們有先進的技術和優秀的醫生，那么得讓公眾知道，只有兩種方式，一種是通過廣告宣傳，一種是人際傳播。”李斌表示。n為了擴大在南京市場的影響力，李斌的醫院在南京的傳統媒體和新媒體開始大肆宣傳，通過宣傳確實帶了一些變化，來咨詢的客戶越來越多，決定進行手術的人要比做廣告之前多兩倍。n不過，隨著廣告投入的不斷增加，融資的500萬元已經花得差不多，逼不得已，李斌開始動用合伙人的原始資金不斷加大投入。“通過廣告宣傳是帶來了不少客戶，但是增加的客戶并未能緩解公司面臨的資金壓力，所以只能投入我們的原始資金。” 關鍵字標籤：陰唇整形手術 |
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