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最新消息| 家居消費變局之下,進口品牌如何抓住風口搶占市場? | 2023-11-28 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=ZnqN8AB-i9pDpci_O_yvsO8PmDpBe6vYH9gatDpHV3PyA1Ona3FkvyLRyK81G7MP8GX1D23Rxsgz6XUzVSb9wqvNde9jakb8WXvW8RAnvDi" 趨勢的力量正在改變家具行業，無論是國內企業，還是進口品牌，在新的大潮裹脅下正優化策略，開拓屬于自己的一席之地。n在很長的時間里，外資背景的進口家具品牌，一直被視為中國高端市場的核心玩家。國內購買力強悍的富人群體，對這類家具青睞有加，直到目前依然擁有數量可觀的粉絲，一批海外家具品牌在中國市場陸續崛起。n不過，與10年前不同的是，家居審美明顯升級，國內買家的構成向80后90后轉移，對品牌與產品、投計的挑剔上了幾個臺階。n可以預見的是，在大趨勢的推動下，進口家具正面臨新一輪角逐與洗牌，一些公司會脫穎而出，一路領跑；而另一些公司可能黯然出局。n家居審美升級，設計與生活方式重新定義n近幾年里，以中產家庭為起點，無論是首套房裝修的剛需，還是多套房的改善，稍微有條件的家庭都表現出對美好與品質生活的追求。n從經濟學角度分析來看，這是人口紅利向中產紅利升級，麥肯錫的報告顯示，中國中產已達2.25億，而且數量還在不斷增長，預計2020年將超過歐洲人口總和。n這個群體的文化消費、奢侈品消費、家具消費，還有跟生活質量、審美相關的消費，將大幅增長，正在改變家具企業對未來的判斷，以及產品布局。n如果用馬洛斯需求層次理論來解釋，則是消費者在滿足基本生存、安全需求之后，對社交、尊重與自我實現需求的延伸。n早年，受困于物資匱乏，而部分人積累了一筆財富，長期被壓抑的消費欲望被引爆，當時談不上家居審美，那種看起來能夠代表財富厚度的鑲金戴銀土豪風非常盛行。反映到高端家具的選擇上，先富者們容易習慣性認為進口的就更好。n而近三五年里， 經濟的發展、物質的極大豐富、可支配收入的提高，以及買家群體的知識水平提升，大家看到了世界的變化，感受了時尚與藝術的豐富內涵，家居審美水平明顯升級，并呈現出多元化的走向，即使是進口品牌，買家的眼光也挑剔了許多。n其中，部分進口家具品牌日漸式落，而一些同步于潮流變化的品牌，繼續長袖善舞于中國大市場。其中典型的例子比如M&D、NATUZZI ITALIA納圖茲、金可兒、舒達、Slumberland斯林百蘭、卡帕奈利、柏麗、司米等，在國內的影響力穩步上升，在極其殘酷的競爭中贏得了一席之地。n在家居審美升級的一個方向里，風格的變化也值得引起注意。援引《2019定制家居趨勢數據報告》的分析，在目前家具風格的主戰場上，除了大熱的現代、美式、歐式等風格外，極簡、新中式、日式、混搭、輕奢、工業風 關鍵字標籤：飯店床墊推薦 |
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