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最新消息| 宗教型景區市場影響力凸顯!2020年宗教型景區品牌100強榜單 | 2023-01-10 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/rain/a/20201230a0133c00" 品牌指數全年穩中求進，宗教型景區市場影響力凸顯；華北華東宗教旅游資源豐富，儒釋道文化景觀集中；4A級景區表現強勁，江蘇品牌活躍度最高。宗教旅游是集宗教與旅游為一體的休閑體驗方式，宗教文化蘊含著豐富的旅游資源，是鑄造我國傳統文化的重要基石。宗教型景區是以宗教文化為核心依托，借助相關的自然和人文資源，以吸引宗教信仰者和一般旅游者進行的包括朝拜、觀光、研究等專門的旅游活動。一、品牌影響力百強榜單以下是邁點研究院獨家發布的“2020年宗教型景區品牌100強榜單”，其中寒山寺、紅螺寺景區、潭柘寺位列百強三甲；寒山寺、三亞南山文化旅游區、無錫靈山大佛和紅螺寺景區在各細分維度表現較為優異。邁點品牌影響力指數旨在通過數據從潛在用戶關注、媒體輿論聚焦、網絡口碑評價、運營能力展現四個方面解讀各主題景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。二、榜單分析品牌指數全年穩中求進，宗教型景區市場影響力凸顯據邁點研究院數據監測，2020年以來國內宗教型景區品牌指數表現平穩，整體處于較高水平，景區品牌市場影響力日益凸顯。從各細分維度趨勢變動來看，媒體指數波動變化最為明顯，受疫后首個小長假影響，指數值于4月達到峰值。數據顯示，在過去的一年中，國內品牌影響力較大的宗教型景區分別為寒山寺、紅螺寺景區、潭柘寺。宗教與旅游聯系緊密，當前以宗教文化為紐帶，所延展出的朝覲、云游、祈福、禪修、研學等旅游形式和產品業態，已成為傳播中華民族傳統文化的重要途徑之一。疫情的突發使人們在出游中有了更高的精神訴求，潛在的心靈依托、虔誠的宗教信仰和強烈的求知欲望均可成為現代游客的重要旅游動機，宗教型景區市場影響力逐步凸顯。華北華東宗教旅游資源豐富，儒釋道文化景觀集中從空間布局來看，宗教型景區分布較為集中，華北、華東地區占據半壁江山。數據顯示，百強排行榜中，華北華東地區分布上榜30家和19家，約占監測總數的27.03%和17.12%。華北、華東地區人文古跡富集，宗教型景觀遺存多元，儒釋道文化景區集中。據統計，百強景區榜單前十中，華東及華北地區共入圍8家，寒山寺、無錫靈山大佛、紅螺寺等頭部文保景區立足于現有宗教資源，通過精準定位受眾客群，塑造核心旅游吸引物，敏銳捕捉到時代發展先聲，這些獨具辨識度的寺宇景觀成為大眾耳熟能詳的品牌。而當前大部分宗教型景區面臨同質化嚴重、業態單一等難題，如何做到傳播教義文化的同時，實現其長遠可持續發展成為品牌戰略升級關鍵。4A級景區表現強勁，江蘇品牌活躍度最高經邁點研究院監測，宗教型景區百強榜單中，4A級景區整體表現較為強勁，總占比高達89%，5A級景區占比11%，高星級景區品牌勢頭向好，宗教類資源重要性突顯。年度排行榜數據顯示，千年古剎與都城遺跡交匯的江蘇省宗教型景區吸引力較高，在同類型景區品牌中表現最為突出。依托自有優質核心資源，寒山寺、無錫靈山大佛通過升級旅游產品，運用禪的理念解讀公眾對佛的理解，巧妙利用文化載體，進行品牌賦能，將宗教屬性與大眾社會生活屬性進行交匯融合，深度實現旅游和宗教吸引物的的內在延續。三、重點關注景區案例潛在用戶關注——寒山寺數據顯示，百強榜單中寒山寺位列單一維度首位，整體均值達24.91.。本年度受中秋國慶超長假期影響，景區于10月達到搜索高峰。監測范圍內，寒山寺在搜狗、百度及360等主流搜索引擎上的搜索量日均值為699，其潛在客源地主要集中分布在江蘇、上海等華東地區。寒山寺地處蘇州姑蘇，始建于南朝，曾是中國歷史十大名寺之一。作為中國歷史悠久的名剎古跡，寒山寺充分發揮景區資源“鐘”的優勢，打造優質節慶活動，每年舉辦的敲鐘祈福活動已然成為當地家喻戶曉，全國游客參與度極高的大型節事；2020年，寺院積極籌建改造內部文化場館，舉辦禪修、禪茶、佛學講座等活動，通過載體傳承，展現寒山和合文化底蘊，弘揚傳統文化特質，進一步鞏固提升品牌價值，吸引潛在客群前來祈福香贊。媒體輿論聚焦——三亞南山文化旅游區數據顯示，百強榜單中三亞南山文化旅游區媒體指數表現較為突出，監測范圍內指數值于4月達到峰值58.08，當月海南省實行多措并舉刺激出游，本地旅游市場回暖明顯。近一年，南山文化旅游區相關媒體動態主要集中在百度、騰訊、搜狐等相關媒體平臺，主要內容涉及特色民俗、非遺體驗、生態保護等方面。三亞南山文化旅游區被佛家稱為吉祥福澤之地，是一座展示中國佛教傳統文化的大型園區。作為兼具佛教文化、福壽文化、生態文化和民俗文化的高星級景區，三亞南山已成為各地游客前來祈福的打卡圣地。2020年海南首個旅游景區離島免稅店落戶三亞南山文化旅游區，一站式免稅購物體驗大大增強品牌影響力。同時，景區進一步豐富文化產品供給，將南山傳統文化與國學文化相融合，探索特色研學旅游模式；加快推動景區改造提升、強化景區文化提煉，推出暑期深度體驗游、網紅打卡游等產品線路，滿足游客多元需求。網絡口碑評價——無錫靈山大佛景區監測時間范圍內，無錫靈山大佛景區點評指數位列榜單首位。從年度變化趨勢來看，景區整體增速較快，全年呈現出平穩上升態勢。數據顯示，該景區在途牛、攜程等主流OTA平臺的加權好評率高達95%，網絡口碑佳。靈山大佛景區位于江蘇無錫，是中國最為完整、也是唯一集中展示釋迦牟尼成就的佛教文化主題園區。為推動疫后旅游市場復蘇，靈山大佛景區積極求變，以直播為抓手，首次攜手四大頭部旅游電商嘗試在線直播，通過平臺銷售相關旅游產品，激發了廣大網友的搶購熱情和消費積極性，為目的地營銷、產品推廣、需求發現和品牌升級帶來全新力量。運營能力展現——紅螺寺景區數據顯示，百強排行榜中，紅螺寺景區整體表現較優，監測范圍內運營指數平均值達17.57。從年度變動趨勢來看，景區整體波動明顯，下半年指數值高于上半年，運營表現較為優異。據統計，本年度紅螺寺官方微博粉絲數及內容發布條數運行平穩，相關月度微信文章數量呈穩步上升態勢。紅螺寺始建于東晉，是我國北方佛教發祥地和最大的佛教叢林，千余年來在佛教界享有極高的地位。依托寺宇奇妙的地理環境、深厚的歷史積淀和文化浸潤，紅螺寺已構成“春看花、夏避暑、秋觀葉、冬賞歲寒三友”的觀光特色，每年吸引大量香客前來朝拜禮佛。根據自身文化內涵特質，紅螺寺按照季節屬性重點推出金秋游園會及冬季春節祈福游園會，通過“禮佛祈福”、“賜福納祥”等民俗吉祥活動傳承傳統文化，塑造品牌影響力。關于邁點研究院邁點研究院成立于2009年，是國內領先的商業空間資產戰略研究咨詢機構。邁點研究院長期致力于大數據商業分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助客戶制定重大決策，識別投資風險。邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI（邁點品牌指數）、MCI（邁點酒店競爭力指數）。并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。經過10年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;與品牌中國戰略規劃院、人民在線、TalkingData戰略合作;影響超6000家酒店民宿品牌、1000家公寓品牌、1000家辦公空間品牌、1000家商業綜合體品牌、10000家景區樂園品牌、30000家上下游產業鏈服務商品牌以及100000家全國重點城市酒店……聯系我們 關鍵字標籤：神像工藝 |
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